Curriculum
Marketing Strategy
マーケティング戦略
科目概要
マーケティング戦略とは、最適なターゲット市場を選択し、優れた顧客価値を創造・提供することで顧客を獲得し、成長させていく芸術であり科学でもあります。また、マーケティング戦略の目的とは、ダイナミックな環境で効果的に顧客を満足させることによって、組織の目標を達成することです。本科目はケーススタディを中心に進みます。合計で5つのハーバード・ビジネスケースを取り上げ、マーケティングの問題をどのように分析し、どのように解決策を見出していくかを考察し、クラスで議論していきます。
主な講師陣
平久保仲人
ニューヨーク市立大学 ブルックリン校 ビジネススクール准教授
1995年、ベース大学ビジネススクール博士課程終了。アメリカ技術移転協会マネジャー、ウィンマックス社(ニューヨーク)副社長、セント・ピーターズ大学助教授を経て現職。専門はマーケティング戦略、消費者行動論、ポジティブ心理学。著書に「「信用」を武器に変えるマーケティング戦略」（PHP研究所）、「マーケティングを哲学として経営に取り入れるということ」(日本実業出版社)、「MBAマーケティング」(日経BP社)、「アメリカの広告業界が分かればマーケティングが見えてくる」(日本実業出版社)、消費者行動論（ダイヤモンド）がある。日本、および海外のマーケティングを熟知し、アメリカのMBAコースで教鞭をとる数少ない日本人の一人。本プログラムでは、その熱血講義が受講生の人気を呼ぶ。