Curriculum
Values Based Marketing
価値ベースマーケティング
科目概要
人はもはや金銭や権力で成功を定義せず、エンゲージメントや自主性、健全性といった観点から成功を考えるようになりました。ビジネスの究極の目的は、その企業にかかわる人々を幸せにすることです。商品とは幸せを運ぶ媒体なのです。本講義では、まずハピネスとは何かをクラスで議論し、経営者の品位、企業の社会的責任、環境への責務などを踏まえて、企業は社会とどのようにかかわるべきかを検討します。また、利潤がなければ企業が存続できないことは事実ですが、企業活動が周囲の自然や社会、経済環境に与える影響と、人々の幸福を創造する社会的責任についても考えていきます。
主な講師陣
平久保仲人
ニューヨーク市立大学 ブルックリン校 ビジネススクール准教授
1995年、ベース大学ビジネススクール博士課程終了。アメリカ技術移転協会マネジャー、ウィンマックス社(ニューヨーク)副社長、セント・ピーターズ大学助教授を経て現職。専門はマーケティング戦略、消費者行動論、ポジティブ心理学。著書に「「信用」を武器に変えるマーケティング戦略」（PHP研究所）、「マーケティングを哲学として経営に取り入れるということ」(日本実業出版社)、「MBAマーケティング」(日経BP社)、「アメリカの広告業界が分かればマーケティングが見えてくる」(日本実業出版社)、消費者行動論（ダイヤモンド）がある。日本、および海外のマーケティングを熟知し、アメリカのMBAコースで教鞭をとる数少ない日本人の一人。本プログラムでは、その熱血講義が受講生の人気を呼ぶ。